De fire faktorer er grundpillerne i enhver virksomheds succes og konkurrenceevnen afhænger direkte af, hvor godt virksomheden formår at arbejde med faktorerne.

En ofte udbredt misforståelse går f.eks. på, at virksomhedens markedskommunikation skal skille sig væsentligt ud fra de konkurrerende alternativer – og være det afgørende salgsargument i en tid hvor konkurrencen skærpes hver dag og alle virksomheder og produkter efterhånden ligner hinanden.

Men et nyt logo og en kreativ markedskommunikation med flotte farver er bare ikke nok. Konkurrenceevnen afhænger også af hvor god en forretningsplan virksomheden har opstillet, hvor godt virksomheden formår at løse de udfordringer den står over for og i særdeleshed hvor godt produktet er i forhold til alternativerne.

Læs mere om innovation …