1)	Forretningsgrundlaget – strategi, holdninger og værdisæt samt valg af marked/målgruppe.
2)	Den organisatoriske base – virksomhedens økonomi, organisation og medarbejdernes kompetencer.
3)	Markedskommunikationen – virksomhedens kommunikationsstrategi og evne til at kommunikere valget af indhold, visuel udformning og mediavalg.
4)	Markedstilbuddet – det udvidede produkt skal være konkurrencedygtigt.

Læs mere…