Fase 5 – Kreativ platform
Gennem udformning af et sæt retningslinier for hver målgruppe, fastlægges den grundlæggende kreative platform herunder tilpasning eller udvikling af den visuelle identitet.

Fase 6 – Aktivitets-/handlingsplan
Der udformes en operationel aktivitets-/handlingsplan for hver målgruppe (loyalitetsstige).

Fase 7 – Reklameproduktion
Den faktiske produktion af aktiviteter jvf. handlingsplanen samt retningslinierne udstukket at kommunikationsstrategien (indhold), den kreative platform (udformning).