På baggrund af de forudgående markedsafdækkende tiltag i fase 1 og 2 beskrives virksomhedens position i dag og virksomhedens forretningsgrundlag justeres i henhold til de fremtidige målsætninger.
I denne fase udstikkes desuden virksomhedens overordnede strategier og retningslinier for:

1) Markedstilbuddet
2) Markedskommunikationen.
3) Tilpasning og udvikling af den organisatoriske base.